張老師
藝考規(guī)劃部主任
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科技發(fā)展對(duì)音樂(lè)的影響是什么?

用音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的視角回答這個(gè)問(wèn)題,把音樂(lè)的生態(tài)循環(huán)分成3個(gè)部分:
生產(chǎn)方式,傳播模式,商業(yè)模式。這三者之間也會(huì)強(qiáng)烈的相互影響。
1.生產(chǎn)方式:
科技的影響顯而易見(jiàn)。合成器,新音色,新的制作軟件和設(shè)備,錄音技術(shù)blabla。現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的生產(chǎn)也被改變,給我們的感官體驗(yàn)都更好了。不再贅述。
還有一點(diǎn)我覺(jué)得比較重要,也和傳播模式密不可分,就是:降低了音樂(lè)的生產(chǎn)門(mén)檻。
比如現(xiàn)在滿(mǎn)世界都是“獨(dú)立音樂(lè)人”,每個(gè)人都能搞音樂(lè),只要具備一點(diǎn)素養(yǎng)和頭腦,就可以通過(guò)簡(jiǎn)易的軟件搗鼓出音樂(lè)作品來(lái),并通過(guò)新的傳播模式自我營(yíng)銷(xiāo)。
2.傳播模式:
傳播門(mén)檻降低,傳播方式變豐富,讓音樂(lè)更容易獲取,卻更難以成名。這也是唱片工業(yè)崩盤(pán)最大的因素。
在科技還沒(méi)把互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、各種社交網(wǎng)絡(luò)帶給廣大人民群眾,并以此深深改變大眾生活方式、信息獲取方式的年代,唱片工業(yè)掌握了傳統(tǒng)媒體的通路,并可以覆蓋他們,可以說(shuō)是通過(guò)財(cái)力、權(quán)力,把音樂(lè)強(qiáng)制性的傳播給聽(tīng)眾。因?yàn)槟忝刻飓@取信息的方式和習(xí)慣就是看電視,聽(tīng)廣播,讀雜志報(bào)紙,能上這些渠道的就是唱片公司生產(chǎn)的那些歌手和音樂(lè),別人擠不進(jìn)來(lái),而你也別無(wú)選擇(并且那個(gè)時(shí)代一般人也不會(huì)覺(jué)得就只有這些文化產(chǎn)品很匱乏)。
科技發(fā)達(dá)之后,傳媒行業(yè)信息傳播的模式本身就被改變了,音樂(lè)行業(yè)這套老路子當(dāng)然行不通了。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新媒體、社交媒體各種東西的誕生,讓所有人都能“自發(fā)聲”“自傳播”,依靠他人的“分享”,而非“權(quán)力”這個(gè)東西去傳播音樂(lè)。就算唱片工業(yè)還控制傳統(tǒng)媒體,但那也不是你我獲取信息的主要渠道了,所以為啥現(xiàn)在純靠生捧根本捧不出新人,大歌手發(fā)片了我們也都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。
好處是,對(duì)于我們廣大聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)是非常幸福的,能非常輕易迅速的得到世界上各種音樂(lè),包括很多工業(yè)體系外的,只要你想。聽(tīng)音樂(lè)的人對(duì)于音樂(lè)的接收習(xí)慣變得更加主動(dòng)化、有選擇性。
這也能解釋為什么現(xiàn)在音樂(lè)的斷層和代溝這么多,比如我同學(xué)都在聽(tīng)蘇打綠盧廣仲?gòu)垜遥彝g的親戚的同學(xué)都喜歡許嵩阿悄,不知道盧廣仲是誰(shuí)。另一方面我覺(jué)得也是市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分的助力器吧。
3.商業(yè)模式:
唱片:最主要就是影響了這個(gè)生態(tài)鏈。以前大家沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)東西,更沒(méi)有這么多免費(fèi)曲庫(kù),只能買(mǎi)唱片。現(xiàn)在這個(gè)東西不靈光了,不光改變商業(yè)模式,而且對(duì)音樂(lè)風(fēng)格的流行和發(fā)展會(huì)有很大影響,比如會(huì)影響一堆靠賣(mài)唱片賺錢(qián)的音樂(lè)類(lèi)型和歌手的發(fā)展。
另外唱片的消費(fèi)習(xí)慣也被改變了。以前買(mǎi)唱片是預(yù)付性消費(fèi),很多時(shí)候我們是因?yàn)橹鞔蚋韬寐?tīng)或者封面好看、文案吸引人,才買(mǎi)唱片,花了錢(qián)才聽(tīng)到里面的音樂(lè)好不好。現(xiàn)在都是知道口碑以后才會(huì)去買(mǎi)唱片,跟上大眾點(diǎn)評(píng)一個(gè)道理,所以我個(gè)人覺(jué)得很多產(chǎn)業(yè)內(nèi)的包裝工序和慣用邏輯都失效了。
演出:唱片不靈光,版權(quán)又混亂,只有靠演出賺大錢(qián)了。在這里有一些人很受益:一是音樂(lè)風(fēng)格在現(xiàn)場(chǎng)演出吃香的人(比如為啥搖滾這幾年回春了,還有唱跳型藝人其實(shí)商演賺很多),還有就是那些靠唱片紅利年代積累起名氣的人或者現(xiàn)在人紅歌不紅的人(因?yàn)樯萄輿Q策人往往是金主方,他們不懂音樂(lè),只看名氣,新生代不好賣(mài),過(guò)氣歌手霸占很大市場(chǎng))。
既然好好做歌做音樂(lè)看不到短期效益,唱片公司當(dāng)然都去賺快錢(qián)了嘛。最后正能量一下,我還是相信這種傳播模式利于真正的好音樂(lè)走出來(lái)的。社會(huì)發(fā)展有其科學(xué)的邏輯和規(guī)律,還是相信在這個(gè)歷史發(fā)展規(guī)律下,音樂(lè)行業(yè)會(huì)逐漸好起來(lái)。延伸閱讀:
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